[Marketing Hacks]

SEO 효율을 높이는 3가지 꿀팁

안녕하세요. 마케팅 꿀팁을 전수해드리는 [Marketing Hacks]를 담당하고 있는 제이입니다.  오늘은 효과적인 SEO(검색엔진최적화) 구축을 위한 유용한 팁을 전달해 드리려고 합니다. SEO의 효율을 높이기 위해 필요한 꿀팁을  콘텐츠 집합체(cluster), 연관 키워드, 콘텐츠 최적화라고 하는 이 3가지 키워드로 정리해 보았는데요 , 아래에서 각각을 자세하게 살펴볼게요!

 

SEO(Search Engine Optimization, 검색엔진최적화)란 기업의 블로그 및 콘텐츠를 최적화하여 구글과 같은 검색엔진에서 더욱 높은 순위에 노출 될 수 있도록 하는 일련의 방법들을 말합니다. 대부분의 사람들은 인터넷 검색을 통해서 콘텐츠를 발견하고, 이를 통해 기업의 제품이나 서비스를 접하기 때문에 SEO를 효과적으로 활용하는 것은 기업에게 굉장히 중요한 마케팅 활동의 일환입니다. 이런 SEO의 효율을 높이는 방법에는 어떤 것들이 있을까요? 

 

참고하면 좋은 아티클 : SEO의 종말? AI의 등장은 SEO를 어떻게 변화시키나

 

1. 콘텐츠 집합체(Cluster)를 구성하라  

 

'콘텐츠 집합체'는 기업의 중심이 되는 주제나 테마에 대해서 다양한 측면으로 작성된 연관 콘텐츠들이 한 곳에 모여있는 것을 의미합니다. 이렇게 한 가지 주제(core topic)에 대해 상호 연결된 콘텐츠(sub topic) 구조를 만들어가는 전략은 인터넷 유저들의 트래픽을 효과적으로 높일 수 있고, 잠재 고객들에게 기업의 제품과 서비스를 효과적으로 노출 시킬 수 있습니다. 

 

이를 위해서 우선 기업이 가진 제품이나 서비스와 연관된 핵심 주제들을 파악하고 선정하는 것이 중요합니다.  보통 핵심 주제들은 기업의 비전, 사업 내용, 제품 및 서비스 구성과 관련이 깊은데요, 콘텐츠의 최종 목표와 핵심 타깃을 면밀히 고려해 몇 가지 핵심 주제들을 선정해 주세요. 이렇게 선정된 핵심 주제로 작성된 콘텐츠는 앞으로 콘텐츠 집합체의 기둥의 역할을 하게 됩니다. 기둥이 되는 콘텐츠(core topic)가 작성되었다면 이를 중심으로 연관성 있는 주제들(sub topic)로 콘텐츠를 작성합니다. 이 중심 주제 콘텐츠에 서브 주제 콘텐츠들이 적절하게 이어질 수 있도록 콘텐츠를 연결하면 구조화된 콘텐츠 집합체를 만들 수 있습니다. 

    • 기업 콘텐츠의 핵심 주제 설정
    • 핵심 주제 콘텐츠 작성
    • 연관 콘텐츠들을 만들어 핵심 주제 콘텐츠와 연결
    • 구조화된 콘텐츠 집합체 완성  

예를 들면, 'SEO(검색엔진최적화)'이라는 주제의 핵심 콘텐츠를 작성했다면, 이와 관련한 연관 콘텐츠들, "검색엔진최적화 효율 높이는 백링크 설정하기", "SEO효율 높이는 키워드 선정 전략", "메타태그 작성법", "구글 스니펫 선정방법" 등을 작성해 나가는 식이죠. 이런 콘텐츠 집합체들은 기업의 핵심 주제별로 여러개가 존재할 수 있습니다. 

 

 

 

이미지 출처: https://www.linkedin.com/pulse/pillar-cluster-content-strategy-promoting-b2b-saas-products-m/

 

콘텐츠 집합체는 콘텐츠 품질을 향상시키는 것은 물론, 키워드 순위에도 긍정적인 영향을 주기 때문에 SEO 결과를 개선하고 트래픽을 확보하는데 도움을 줄 수 있습니다. 특히 구글의 알고리즘은 콘텐츠 집합체를 인식하고 하위의 정보들을 포함하여 결과에 반영하기 때문에, 구조화된 콘텐츠 집합체는 콘텐츠의 도달 범위를 더욱 넓히고 더 많은 유기적 트래픽을 증가시킬 수 있습니다.  

 

2. 연관 키워드를 활용하라

 

SEO는 핵심 키워드를 우선으로 하지만, 검색량이 낮다고 해서 연관 키워드를 무시해서는 안됩니다. 핵심 키워드를 흔히 숏테일 키워드(short tail  keyword), 연관 키워드는 롱테일 키워드(long tail eyword)라고 하는데요, 쉽게 예를 들어서 설명해 보겠습니다. 

 

예를 들어서 우리 회사가 근태관리솔루션을 판매하는 회사라고 하면, "근태관리", "HR SaaS", "인력관리" 등이 우리 회사의 핵심 키워드가 될 것입니다. 그러나 비슷한 제품을 판매하는 회사들과 동일한 키워드를 가지고 경쟁해야하기 때문에 우리 회사가 상위 검색결과를 점유하거나 웹사이트 트래픽을 가져오는 것은 매우 힘든 일입니다. 당연히 검색광고에 들어가는 클릭당 비용이 높고 전환율은 낮겠죠.

 

반면, 검색량이 적은 연관 키워드는 어떨까요? 연관 키워드는 길고 구체적입니다. 이를테면 위에서 예로 든 "근태관리"와 같이 명확한 비즈니스 키워드가 아니라 "커피숍 알바 근태관리", "건설 현장직 근태관리 어떻게?" 와 같은 식이죠. 

 

이런 구체적인 키워드는 검색 빈도가 낮기 때문에 경쟁자가 적고, 그렇기 때문에 해당 키워드에서 높은 순위를 가져오기가 싶습니다. 구체적인 키워드 검색에서 우리 회사가 가장 먼저 노출된다는 의미에요! 또 키워드 자체가 매우 구체적이기 때문에 해당 키워드로 검색을 한 사람은 구매, 양식 작성, 연락 등과 같이 직접적인 전환이 이루어질 가능성이 상대적으로 높은 편입니다. 게다가 경쟁자가 적기 때문에 광고 비용도 적게 들죠. 영리하고 전략적인 연관 검색어 활용은 이처럼1석 3조의 효과를 볼 수 있습니다.  

이미지 출처: Long-Tail Keywords: What They Are & How to Use Them in 2024, Semrush blog

 

3. 콘텐츠를 최적화 하라

SERP(검색결과페이지, Search Engine Result Page)는 검색엔진에 검색어를 입력하면 결과를 보여주는 페이지를 말합니다. 많은 기업들이 SEO에서 검색엔진결과 1페이지 노출을 주요 KPI로 잡고 있는데요. 2023년 허브스팟의 조사에 따르면, SERP에 있어서 가장 효과적인 전략은 '타깃 키워드를 이용한 온페이지 콘텐츠 최적화'인 것으로 나타났습니다. 그리고 그 뒤를 이은 것이 '사용자의 검색목적에 맞는 콘텐츠 최적화'입니다. 여기서 발견할 수 있는 공통점은 바로 콘텐츠의 최적화인데요, 콘텐츠 최적화는 검색 결과에서 콘텐츠의 가시성을 높여 SEO를 향상시킬수 있고 인터넷 사용자들의 유기적인 트래픽과 잠재적인 전환을 이끌어낼 수 있는 중요한 요소입니다. 

 

이미지 출처: The HubSpot Blog’s 2023 Web Traffic & Analytics Report,  Hubspot blog

 

우선 키워드 활용한 온페이지 콘텐츠 최적화부터 살펴보겠습니다. 이 방식의 핵심은 키워드를 콘텐츠에 전략적으로 배치하는 것에 있습니다. 키워드를 한 페이지 내에서 여러번 반복해서 사용하는 것도 중요하지만, 더 중요한 것은 키워드가 '어디에 위치하느냐'입니다. 콘텐츠의 핵심키워드를 콘텐츠 도입부, 메타 태그 및 설명, 이미지 대체 태그, 부제목에 포함시켜 작성해 주세요! 단, 억지로 집어넣는 것이 아니라 콘텐츠 내에서 자연스럽게 녹아들게 작성해야 합니다. 

 

두번째로 검색의도(search intent)를 반영한 콘텐츠 최적화의 경우에는 검색 의도를 파악하는 것이 가장 중요합니다. 검색 의도는 보통 탐색(navigational), 정보제공(infomational), 상업적 의도(commercial investigation), 거래(transactional) 등으로 구분되는데요. 사용자가 검색어를 입력하면 검색엔진은 사용자가 입력한 검색어를 통해서 검색 의도를 이해하고, 그에 맞는 결과를 보여주게 됩니다. 검색엔진의 최고 목표는 사용자에게 관련성이 있는 검색결과를 제공하는 것에 있기 때문에, 결국 잠재 고객의 검색의도를 충족하는 콘텐츠를 만드는 것이 SEO의 효율을 높이는데 큰 영향을 주게 됩니다. 

이미지 출처:What Is Search Intent? A Complete Guide, Semrush blog

  • 키워드를 활용한 온페이지 콘텐츠 최적화 > 키워드를 다음 4가지 부분에 포함해 만든 콘텐츠
    • 콘텐츠 도입부 
    • 메타 태그 및 설명 
    • 이미지 대체 태그 
    • 부제목
  • 검색의도를 반영한 콘텐츠 최적화  > 잠재고객의 다음 4가지 검색의도를 반영해 만든 콘텐츠 
    • 탐색 의도
    • 정보제공
    • 상업적 의도
    • 거래

SEO Matters : SEO는 중요하다

2024년 기준 현재, 인터넷에는 약 54억명의 유저들이 있으며, 이는 세계인구의 66%를 차지하는 큰 수치입니다. 미국의 마케팅 솔루션 기업 허브스팟의 조사에 따르면 MZ 세대들은 온라인에서 정보를 찾을 때 58%가 검색엔진을 선호한다는 결과가 있습니다. 나아가 75%의 인터넷 사용자는 검색결과의 첫번째 페이지를 벗어나지 않는다고 합니다. 이를 통해 대부분의 인터넷 사용자들이 정보를 찾기 위해 주로 검색엔진을 사용하고, 검색 결과에서 상위에 노출되는 콘텐츠에 주목하고 있다는 것을 알 수 있습니다. 이것이 바로 기업이 SEO를 간과할 수 없는 이유입니다. 

 

 

이미지 출처: The HubSpot Blog’s 2023 Web Traffic & Analytics Report, Hubspot blog

 

 

여러분은 오늘 하루 동안 검색엔진을 몇 번 이용하셨나요? 우리 회사의 콘텐츠는 적재적소에 위치하고 있었나요? 아무리 잘 만들어진 콘텐츠라도 잠재 고객의 눈에 노출되지 않으면 아무런 소용이 없습니다. 치열한 인터넷 환경에서 우리 회사는 어떻게 디지털 경쟁력을 강화할 수 있을까요?

 

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