SEO 완전 정복: 광고비 0원으로 구글 상단노출하는 방법

검색 결과 2페이지, 여러분은 얼마나 자주보시나요? 인터넷 사용자의 75%는 검색 결과 첫 페이지 화면을 넘겨서 정보를 살펴보는 일이 거의 없다고 해요. 이처럼 검색엔진내에서 첫 페이지에 노출되는 것은 콘텐츠 마케팅의 성패가 갈릴 정도로 중요합니다. 많은 기업들이 유료 광고를 집행하거나 전문적인 검색엔진 최적화(SEO) 서비스를 활용해 검색 순위를 높이기 위해 고군분투하는 이유이기도 합니다. 하지만 기업 담당자가 광고집행에 필요한 충분한 예산을 확보하는 일은 쉽지 않습니다.

그렇다면 지출을 하지 않고도 검색 결과에서 높은 순위를 달성할 수 있는 방법은 없을까요? 지금부터 SERP(Search Engine Result Page)의 구조와 작동 원리에 대해 알아보며 지출없이 구글 상단에 노출될 수 있는 방법에 대해 알아보도록 하겠습니다.

| SERP(검색엔진결과페이지)란?

SERP는 사용자가 특정 키워드를 검색했을 때 나타나는 ‘검색 엔진 결과 페이지(Search Engine Result Page)’를 의미합니다. SERP 내에서 상위 순위를 차지하는 것은 웹사이트의 트래픽 증가와 브랜드 인지도 향상, 나아가 콘텐츠 마케팅 성과를 높이는 데 핵심적인 역할을 하는데요. 이는 많은 사람들이 검색결과 화면에서 상단에 노출되는 링크를 제일 먼저 발견하기 때문입니다.

| SERP의 구조

1. 추천스니펫

추천 스니펫(Featured Snippet)은 검색 결과 페이지 상단에 표시되는 특별한 정보 박스로, 사용자의 질문에 대해 즉각적이고 명확한 답변을 제공하는 역할을 합니다. 텍스트, 목록, 표, 이미지 등 다양한 형태로 구성될 수 있습니다. 추천 스니펫에 등록된 콘텐츠는 키워드 검색시 사용자의 전체 클릭률(CTR)의 8.6%를 확보하는 등 오가닉한 트래픽을 극대화 시켜줍니다. 그렇기 때문에 스니펫이 검색엔진 내에서 가장 좋은 위치에 나타난다고 평가합니다.

©오운드, Canva 사용 직접 제작

2. 지식패널(Knowledge Panel)

지식패널은 특정 주제나 인물에 대한 핵심 정보를 제공하는 섹션으로, 일반적으로 검색 결과 페이지의 오른쪽에 표시됩니다. 이 패널은 위키피디아와 같이 구글이 신뢰할 수 있다고 판단한 출처의 정보를 기반으로 데이터를 가져오며, 사용자들이 원하는 정보를 빠르고 직접적으로 얻을 수 있도록 돕습니다. 기업이나 브랜드가 지식패널에 노출되면 기업의 신뢰도에도 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다.

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3. 자연 검색 결과(Organic Search)

자연 검색 결과는 SERP에서 가장 중요한 부분 중 하나로, 사용자가 입력한 검색어와 관련된 웹페이지가 나열된 화면인데요. 일반적으로 제목, URL, 메타 설명을 포함합니다. 노출 위치 순위는 SEO 전략에 따라 결정되는데요. 자연 검색 결과에서 상위에 노출되는 것은 유료 광고 없이도 지속적으로 트래픽을 확보할 수 있는 효과적인 방법이기 때문에 SEO 최적화의 핵심 목표라고 할 수 있습니다.

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| SERP의 중요성

SERP(검색엔진결과페이지)는 단순히 웹사이트 링크를 나열하는 것을 넘어, SEO(검색엔진 최적화) 전략의 핵심 요소로 작용합니다. 이제 SERP가 왜 중요한지, 그 이유를 살펴보겠습니다.

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1. 가시성 향상 및 트래픽 증가

상술한 것과 같이 웹검색을 하는 대부분의 사람들이 검색 후 첫 페이지를 넘기지 않기 때문에 검색 결과에서 상위에 노출되는 것은 더 많은 클릭과 방문자를 확보하는 가장 빠른 방법입니다. 대표적인 검색 엔진인 구글을 예로 들면, 키워드 검색 시 첫 페이지의 검색 결과가 전체 클릭률의 27.6%를 차지할 정도인데요. 이는 SEO 전략을 통해 SERP(Search Engine Results Page)에서 순위를 높이는 것이 얼마나 중요한지 단편적으로 보여주는 예시입니다. 특히 오가닉 검색 결과에서의 클릭률(CTR)은 유료광고를 통한 유입 보다도 월등히 높다고 하는데요. 많게는 약 40배의 차이를 보인다고 합니다. 이처럼 검색결과화면에서 상단에 위치하는 것은 가시성을 높이는 일은 물론 트래픽의 증가에도 큰 영향을 끼칩니다.

2. 브랜드 신뢰도 구축

Google의 알고리즘은 신뢰할 수 있는 정보와 권위 있는 출처를 우선적으로 노출하도록 설계되어 있습니다. 인터넷 유저들은 자연스럽게 검색결과 화면 상위에 위치한 링크로부터 많은 도움을 받아왔는데요. 이 때문에 사용자들은 검색 결과 상위에 위치한 브랜드를 더 신뢰하고, 해당 브랜드를 지식과 정보의 권위자로 평가하는 경향이 짙습니다. 이러한 인식은 결국 브랜드의 신뢰도와 인지도 강화로 이어지게 됩니다.

| 구글에서 SERP순위를 높이는 법 4가지

그렇다면, 구글에서 SERP 순위를 효과적으로 높이는 방법에는 어떤 것들이 있을까요? 비용을 절감하면서도 최적의 결과를 얻을 수 있는 다양한 접근법을 살펴보겠습니다.

1. https로 사이트 구축하기

구글은 HTTPS를 사용하는 사이트는 검색 순위에서 우위를 점할 가능성이 더 높다고 공식적으로 언급한 바가 있습니다. HTTPS(Hypertext Transfer Protocol Secure)는 기존 HTTP(Hypertext Transfer Protocol)에 보안 기능을 추가한 프로토콜인데요. 구글은 사용자 보호를 최우선 과제로 삼기 때문에 HTTPS를 사용하는 웹사이트에 더 높은 점수를 부여합니다. 아직 기업의 공식 웹사이트를 HTTP에서 HTTPS로 이전을 하지 않았다면 검색엔진으로부터 더욱 신뢰할 수 있는 사이트로 평가받을 수 있도록 HTTPS로 전환해야합니다.

그렇다면, HTTP에서 HTTPS로 전환하기 위해서는 어떤 과정이 필요할까요?

1	SSL 인증서 구매 및 설치	웹 호스팅 업체에서 SSL 인증서를 구매하고 서버에 설치합니다
2	웹사이트 기능 호환성 확인	HTTPS 적용 시 모든 외부 리소스(소셜 미디어, 광고, 스크립트 등)가 정상 작동하는지 점검합니다
3	HTTPS 활성화 및 내부 링크 수정	사이트 내 모든 내부 링크를 HTTPS로 변경하고, 혼합 콘텐츠 오류를 방지합니다
4	301 리디렉트 설정	기존 HTTP URL을 HTTPS로 자동 전환하도록 301 리디렉트를 설정하여 검색 엔진과 사용자가 올바르게 연결되도록 합니다
5	Google Search Console 업데이트	HTTPS 버전의 사이트를 등록하고, 새로운 XML Sitemap을 제출하여 검색 엔진이 변경 사항을 빠르게 반영하도록 합니다

사용중인 웹페이지의 HTTPS 전환은 사이트의 보안을 강화하는 동시에 SERP 순위에서도 긍정적인 변화를 이끌어낼 수 있기 때문에 아직 전환하기 않은 기업의 경우, 이 부분을 최우선 과제로 삼아야 할 것입니다.

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2. 웹페이지 로딩 속도 줄이기

웹페이지 로딩 속도는 SERP 순위뿐만 아니라 사용자 경험에도 직접적인 영향을 미치는데요. 구글은 사이트의 속도가 검색 순위에 반영된다고 명시하였습니다. 페이지 로딩 시간이 3초를 초과하면 이탈률이 32% 증가하며, 10초가 되면 이탈률이 123%까지 상승한다는 연구결과를 보면, 웹페이지 로딩 속도를 단축하는 것은 SERP에서의 순위에 중요한 역할을 하고 있음을 알 수 있습니다.

실제로 구글은 이상적인 로딩 시간으로는 2.5초 이하를 권장하고 있습니다.

💡페이지 로딩속도 확인하기(PageSpeed Insights)

그렇다면, 개발지식이 없더라도 웹 페이지 로딩 속도를 최적화하기 위해 간단히 실천할 수 있는 두 가지 방법은 무엇이 있을까요?

콘텐츠 구성 순서 바꾸기

파일의 용량마다 열리는 시간이 다르듯이 콘텐츠 또한 마찬가지입니다. 페이지 상단에 무거운 콘텐츠가 있을수록 로딩시간이 길어지게 되는데요. 상대적으로 용량이 적은 콘텐츠를 상단에 배치함으로써 로딩시간을 줄일 수 있습니다.

webP, png 사용하기

webP는 훨씬 적은 용량을 차지해 서버 이미지 전송에 효율적이며, 더 짧은 시간에 많은 데이터를 전송할 수 있습니다. 또한 고화질의 PNG 이미지 또한 SEO에 도움이 되는데요. PNG 형태의 이미지는 고품질의 이미지로 JPEG 또는 .jpg 형태의 이미지 파일보다 SEO에 더욱 효과적인 이미지 파일입니다.

3. 콘텐츠 퀄리티와 분량

Backlinko의 연구에 따르면, Google 검색 결과의 첫 페이지에 노출되는 콘텐츠는 평균 1,800단어 이상의 분량을 갖는 경우가 많습니다. 이는 깊이 있는 분석과 풍부한 정보가 사용자와 검색 엔진 모두에게 신뢰를 주기 때문입니다. 콘텐츠의 품질과 분량 역시 검색 엔진이 평가하는 중요한 요소 중 하나입니다. 특히 검색 상위에 노출되는 콘텐츠는 단순히 길이가 긴 것이 아니라, 독자에게 유용한 정보를 제공하고 가치를 전달하는지가 핵심인데요.

그러나 콘텐츠의 길이가 무조건 길다고 좋은 것은 아닙니다. 중요한 것은 주제에 맞는 적절한 분량을 유지하면서 핵심 정보를 명확하게 전달하는 것에 있습니다. 불필요한 내용으로 길이가 늘어나거나 본질적인 메시지가 흐려지면, 검색 엔진에서의 순위가 하락할 뿐만 아니라 독자들의 이탈률 또한 증가할 가능성이 높습니다. 따라서 콘텐츠는 깊이 있는 정보를 제공하되, 가독성을 고려하여 명확하고 간결한 메시지를 전달하는 것이 가장 효과적입니다.

4. 모바일 친화적인 환경 구성

최근 인터넷 검색의 60% 이상은 모바일 기기에서 이루어지고 있고, 91% 이상의 인터넷 검색이 Google에서 발생한다고 합니다. 검색엔진에서 독보적인 지배력을 갖고 있는 구글에게 신뢰도 있는 웹사이트로 평가 받기 위해서는 모바일 버전의 웹사이트의 최적화 여부도 확인해야 합니다. 실제로 모바일 최적화 또한 검색엔진 순위 랭크에 반영되고 있기 때문입니다. 이를 모바일 중심 색인 생성으로 일컫는데요, 모든 신규 웹사이트는 기본적으로 모바일 중심 색인 생성이 적용된다고 합니다. 유저들의 모바일 검색 증가 추세에 맞추어 모바일 최적화를 우선적으로 검토해 검색엔진결과페이지노출에서 우위를 점할 수 있어야 할 것입니다.

💡 모바일 친화도 확인하기

모바일 우선 색인화: Google은 모바일 버전을 기준으로 웹사이트를 색인화합니다. 모바일 친화적이지 않은 사이트는 검색 결과에서 불리한 위치에 놓일 가능성이 큽니다.
사용자 경험 강화: 모바일 친화적인 디자인은 방문자가 웹사이트에 더 오래 머무르도록 돕습니다. 빠른 로딩 속도, 터치 친화적인 버튼, 가독성 높은 텍스트 등은 이탈률 감소와 만족도 향상에 기여합니다.
페이지 속도 최적화: 모바일 환경에서도 로딩 속도는 매우 중요합니다. 느린 페이지는 사용자 이탈률을 높이고 검색 순위에 부정적인 영향을 미칩니다.
모바일 트래픽 증가: 전 세계적으로 모바일 기기를 통해 웹사이트에 접속하는 사용자가 증가하고 있습니다. GSMA의 모바일 이코노미 2023 보고서에 따르면 전 세계 모바일 인터넷 사용자 수는 2022년 44억 명에서 2030년 55억 명으로 증가할 전망인데요. 모바일 검색이 더욱 잦아지는 만큼 모바일 트래픽을 확보하는 것은 SEO 전략의 핵심 요소로 점점 더 중요해지고 있습니다.

첫 번째 페이지의 검색 결과가 대부분의 클릭률을 차지하는 현실에서 SERP 순위를 높이는 것은 선택이 아닌 필수입니다. 이번 아티클에서 알려드린 방법들을 실제로 적용하고 결과를 확인해 보세요. 많은 비용을 들이지 않고도 콘텐츠의 SERP 순위를 효과적으로 높이고, 검색엔진에 최적화된 웹사이트와 콘텐츠를 노출할 수 있을 거예요.

글: 올어바웃SEO / 에디터: 오운드 콘텐츠 팀

이 글은 외내부 전문가와 협업하여 만드는 [올어바웃 오리지널 시리즈]입니다.

외부 필진과 함께 작성된 글의 방향성과 내용은 오운드 플랫폼의 편집 방향과 다를 수 있습니다.