2025 SEO 트렌드 완전 해부: AI 시대, 검색 알고리즘 변화와 대응 전략

2025년 인터넷 사용자들의 콘텐츠 소비 방식은 어떻게 변화하고 있을까요? 최근에는 검색보다 추천 알고리즘을 통해 콘텐츠를 접하는 사용자가 눈에 띄게 늘고 있습니다. 약 55만 명의 데이터를 기반으로 한 'How Recommendation Affects Customer Search: A Field Experiment' 연구에 따르면, 추천 콘텐츠가 사용자 선호와 밀접하게 연관될수록 검색 사용이 현저하게 감소하고, 반대로 추천 알고리즘의 개인화 품질이 낮을수록 사용자의 검색 활동이 증가하는 것으로 나타났는데요. 이처럼 인터넷 사용자들의 콘텐츠 소비 방식이 추천 알고리즘에 의존하는 경향이 짙어지며, SEO의 필요성에 대해 회의적인 의견이 속속 등장하기도 합니다. 하지만 그렇다고 해서 SEO의 중요성이 사라진 것은 아닙니다. 다수의 AI 검색엔진들을 대상으로 2만 5천 건의 실제 검색을 분석한 연구 결과에 따르면, 구글 검색에서 1위를 차지한 웹사이트가 AI 검색 결과에 나타날 확률이 무려 25%에 달한다고 해요.

이번 아티클에서는 검색엔진최적화(SEO)가 여전히 중요한 이유와 변화 양상에 따른 콘텐츠 설계법 및 핵심 유의사항에 대해 알아보도록 하겠습니다

| 검색엔진최적화(SEO)는 죽지 않았다, 2025년에도 검색 최적화가 중요한 이유

최근 몇 년 동안 유튜브나 인스타그램, 네이버 콘텐츠탭, 구글 Discover 등에서 개인의 관심사에 맞춰 추천된 콘텐츠를 제공하기 시작하며, 사용자들은 추천받는 콘텐츠를 소비하는 것에 익숙해졌죠.

과거와 현재의 콘텐츠 콘텐츠 소비의 변화 과정

과거와 현재의 콘텐츠 콘텐츠 소비의 변화 과정, 이미지 제작: ©오운드

게다가 생성형 AI가 대중화되면서 사용자가 직접 검색할 필요 없이, 질문을 던지기만 해도 요약된 답변을 받아볼 수 있는 환경이 실생활에 녹아들었습니다. 이처럼 검색기능 자체의 필요성이 줄어들고 있는 환경에서 검색엔진최적화(SEO)의 미래는 어떨까요? 결론부터 말씀드리자면, SEO는 아직까지 유효한 필수전략입니다. 인터넷 사용자들에게 검색은 여전히 온라인에서 정보를 탐색하고 문제를 해결하는 가장 핵심적인 도구입니다. 아직까지도 구글은 하루 평균 85억 건 이상의 검색 요청을 처리하고 있으며, 사용자들은 여전히 활발히 검색을 활용하고 있습니다.

단지 사람들의 검색 방식과 기대치가 달라졌을 뿐인데요. 과거에는 직접 키워드를 입력해 관련 페이지를 찾아 정보를 사용자가 직접 찾아보는 것이 일반적이었다면, 현재는 빠르고 정확한 답을 제공하고, 질문의 맥락과 의도에 맞는 콘텐츠를 찾기 위해 검색을 활용하죠. 이에 따라 검색엔진은 사용자들의 검색의도에 부합할 수 있도록 과거보다 더욱 맥락 이해력과을 가지고 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 요구하고 있습니다.즉 검색엔진최적화(SEO)가 더 이상 작동하지 않는 것이 아니라 사용자의 행동패턴과 AI에 맞추어 새롭게 설계되어야 하는 시점에 도달한 것입니다.

| AI Overviews 시대, 상단 노출을 위한 콘텐츠 설계법

검색 결과 상단을 자동 요약 콘텐츠로 채우기 시작한 구글의 AI Overviews 기능을 경험한 적 있으신가요? AI Overview 는 사용자가 검색어를 입력했을 때, 기존처럼 여러 링크가 나열되는 것이 아니라, AI가 요약한 정답에 가까운 정보가 먼저 노출되는 방식입니다. 이는 사용자에게는 편리하지만, 콘텐츠 운영자에게는 큰 도전입니다. 왜냐하면 클릭을 유도하던 기존 구조가 무너지고, 검색 노출만으로는 트래픽을 확보하기 어려워졌기 때문입니다.

이러한 환경에서는 단순히 키워드를 반복하는 글보다, 질문에 대한 명확한 답변을 제공하는 구조의 콘텐츠가 훨씬 더 중요해졌습니다. 예를 들어 ‘2024년 연차수당 계산법’을 검색했을 때, AI는 ‘연차수당이란 무엇인지’, ‘어떻게 계산하는지’, ‘사례는 어떤지’ 등을 간단하고 명확하게 설명하는 콘텐츠를 우선으로 인용합니다. 따라서 사용자 질문에 응답할 수 있는 핵심 정보는 되도록 첫 문단에 배치하고, 문장은 짧고 구조화되어 있어야 합니다.

이처럼 AI Overviews 시대의 검색엔진최적화(SEO)는 단순히 검색 순위 싸움이 아니라, AI가 인용할 수 있는 콘텐츠를 먼저 설계하는 싸움으로 바뀌고 있습니다. 콘텐츠 작성자들은 이제 검색 알고리즘뿐 아니라 AI 요약 모델의 구조까지 염두에 두고 콘텐츠를 기획해야 하며, 이것이 곧 검색엔진최적화(SEO)의 새로운 기준이자 차별화 요소로 작용할 것 입니다.

🚀함께 읽으면 좋을 아티클 : AI 시대, 검색엔진최적화(SEO) 실무가이드

AI Overview 예시

AI Overview 예시, 이미지 제작: ©오운드

| 제로클릭 검색 시대, 정보 구조화로 경쟁력 높이기

최근에는 추천 스니펫, AI 요약 결과 등 다양한 형태의 콘텐츠가 검색 결과 페이지 자체에 노출되고 있기 때문에 검색 결과로 원하는 정보를 얻고, 사이트를 클릭하지 않는 ‘제로클릭 검색’ 현상이 확산되는 추세입니다. 2025년 현재 제로클릭률은 70%를 넘어섰습니다.

이런 상황에서 중요한 것은 검색 결과 화면 자체에서 콘텐츠가 얼마나 잘 전달되느냐입니다. 양질의 내용을 충분히 제공하여 브랜드 콘텐츠의 신빙성을 더하고, 이후의 내용을 읽고 싶게 만드는 것이 중요합니다. 이를 위해서는 콘텐츠의 구조가 명확해야 합니다. 각 문단이 독립적인 정보 단위로 구성되어야 하며, 질문과 답변의 형태로 내용을 정리하거나, 핵심 데이터를 표나 리스트로 구분하는 방식도 효과적입니다.

스니펫, AI Overview로 인한 콘텐츠 클릭률 저하 설명

스니펫, AI Overview로 인한 콘텐츠 클릭률 저하 설명, 이미지 제작: ©오운드

| 구글 E-E-A-T 기준: 콘텐츠 신뢰도와 전문성 확보의 중요성

구글은 콘텐츠의 품질을 평가할 때 E-E-A-T라는 기준을 핵심 요소로 삼고 있습니다. 이는 경험(Experience), 전문성(Expertise), 권위성(Authoritativeness), 신뢰성(Trustworthiness)을 의미하며, 사용자들에게 실질적인 도움을 줄 수 있는 콘텐츠의 중요성에 대해 더욱 강조하고 있습니다.

이러한 기준으로 2025년의 검색엔진최적화(SEO) 환경에서는 단순히 정보를 많이 담은 콘텐츠보다, 누가 작성했는지, 어떤 근거를 바탕으로 이야기하고 있는지, 얼마나 최신 정보를 반영하고 있는지가 더 중요한 판단 기준이 되었습니다. 콘텐츠는 반드시 작성자의 실명, 소속, 전문 분야 등을 명시하는 것이 노출에 유리하고, 정부 기관, 학회, 언론 등 권위 있는 출처를 기반으로 구성해야 신뢰할 수 있는 콘텐츠로 인정받기 용이합니다.

더불어, 콘텐츠는 작성 이후에도 방치하지 말고 정기적으로 업데이트해야 합니다. 구글은 최신 상태를 유지하고 있는 콘텐츠에 더 높은 평가를 부여하는 경향이 있는데요. 기존에 작성했던 콘텐츠가 있더라도, 최신화 된 정보가 있다면 정기적으로 업데이트할 필요가 있습니다.

콘텐츠 노출을 위한 요소 설명

검색엔진최적화(SEO)는 끝나지 않았습니다. 오히려 AI와 추천 알고리즘의 확산으로 인해, 더 복잡하고 정교한 전략이 필요해졌습니다. 이제는 단순히 상위 노출을 노리는 것이 아니라, AI가 신뢰하고 사용자가 만족할 수 있는 콘텐츠를 만드는 것이 핵심입니다.

마친가지로 검색은 줄었지만, 콘텐츠에 대한 수요는 여전히 줄지 않았습니다. 기존의 사용자 검색 동향의 변화로 검색엔진최적화(SEO)는 콘텐츠의 정보 전달 방식, 구조, 전략, 검색엔진 자체 평가 기준 부합까지 통합적으로 접근해야 하는 시대로 진입했습니다. 이 거대한 전환의 흐름을 이해하고 선제적으로 대응하는 기업과 브랜드만이, 2025년 이후의 디지털 경쟁에서 우위를 점할 수 있을 것입니다.

글: 고혁진 작가 / 에디터: 오운드 콘텐츠 팀

이 글은 외내부 전문가와 협업하여 만드는 [올어바웃 오리지널 시리즈]입니다.

외부 필진과 함께 작성된 글의 방향성과 내용은 오운드 플랫폼의 편집 방향과 다를 수 있습니다.